Personalizowane opakowania towarów spożywczych wymagają połączenia estetyki z praktycznym podejściem do ich projektowania. Dotyczy to również niedużych słodyczy, które są przygotowywane z myślą o konkretnych wydarzeniach albo odbiorcach. Krówki z logo firmy mogą zawierać oznaczenie marki, szatę graficzną nawiązującą do branży lub informację o okazji, z którą wiąże się ich przekazanie.
Projektowanie takiego opakowania odbiega od przygotowywania standardowych materiałów drukowanych. Powierzchnia papierka jest ograniczona, a po zawinięciu cukierka część grafiki może wyszukać się na zagięciach. Dlatego rozmieszczenie poszczególnych elementów musi uwzględniać rzeczywisty kształt opakowania. Istotne jest też zachowanie odpowiedniego kontrastu między tłem a tekstem. W przeciwnym wypadku dosłownie właściwie przygotowany projekt może okazać się nieprosty do odczytania.
Wykorzystanie słodyczy jako detalu identyfikacji wizualnej wiąże się z różnymi sposobami ich sprzedaży. Krówki reklamowe można spotkać podczas wydarzeń kulturalnych, targów, konferencji, spotkań integracyjnych czy lokalnych uroczystości. W zależności od sytuacji zmienia się sposób ich przygotowania i pakowania. Przy ogromnej liczbie uczestników na prawdę istotna jest przede wszystkim organizacja wydawania słodyczy oraz odpowiednie zaplanowanie zapasu. W sytuacji kameralnych spotkań większe znaczenie może posiadać implementację wyglądu opakowania do zaproszeń, dekoracji albo pozostałych materiałów przygotowanych na wydarzenie. Powinno się też uwzględnić czas przechowywania towarów. O ile cukierki mają być rozdawane przez kilka tygodni, należy sprawdzić zalecenia dotyczące temperatury i wilgotności. Krówki są podatne na zmiany konsystencji, dlatego warunki otoczenia mogą wpływać na ich wygląd oraz sposób oddzielania od papierka.
Przy wyborze projektu warto zwrócić uwagę na to, jak prezentują się krówki z nadrukiem po zapakowaniu, a nie tylko na sam plik graficzny. To znacząca różnica, która na prawdę bardzo często ujawnia się dopiero na etapie przygotowania próbnego opakowania. Niezbyt duże napisy mogą stać się nieczytelne, a rozbudowane grafiki mogą stracić wyrazistość po zawinięciu papierka. Z tego względu projekty oparte na kilku wyraźnych elementach są prostsze do rozmieszczenia niż kompozycje zawierające dużą liczbę detali. Znaczenie ma też dobór kolorów. Odcienie widoczne na monitorze nie zawsze odpowiadają efektowi uzyskanemu w druku, dlatego przy większych nakładach warto uwzględnić sposobność wystąpienia różnic kolorystycznych. Osobną kwestią pozostaje rodzaj papieru i jego właściwości. Materiał musi być dostosowany do sposobu pakowania a także kontaktu z produktem spożywczym.
Na etapie planowania należy rozdzielić kwestie związane z dizajnem opakowania od informacji dotyczących samej żywności. Grafika może zawierać nazwę wydarzenia, znak organizatora lub krótki komunikat, jednak nie zastępuje oznaczeń wymaganych dla produktów spożywczych. Znaczenie mają głównie skład, informacje o alergenach, termin przydatności do spożycia a także warunki przechowywania. Przy przygotowywaniu większej liczby egzemplarzy należy też ustalić, czy wszystkie cukierki będą miały analogiczny wzór, czy planowane jest przeznaczenie kilku wariantów graficznych. Drugie rozwiązanie wymaga dokładniejszego podziału nakładu i kontroli poszczególnych partii. Warto a dodatkowo pamiętać, że personalizacja tyczy się głównie zewnętrznej warstwy produktu, jednakże receptura, masa cukierka i jego właściwości pozostają odrębnymi zagadnieniami. Takie rozróżnienie ma znaczenie zarówno przy opracowywaniu projektu, jak i w trakcie późniejszego przechowywania oraz przekazywania słodyczy odbiorcom.
Polecamy: krówki z nadrukiem.